500 épisodes de podcast : les vrais chiffres (et ce que ça rapporte)
Les coulisses d'un dinosaure du Podcast 🦕
Hello 👋🏼
C’est le 500ème épisode.
500 conversations
500 mises en ligne
500 fois où j’ai appuyé sur “publier”
Marketing Square existe depuis trois ans et demi.
Et entre l’idée romantique qu’on se fait du podcast… et la réalité…
Il y a un gouffre.
Vous êtes nombreux à m’écrire :
“Je veux lancer mon podcast.”
Il y a tellement de choses à dire que j’en ai fait une formation complète.
Mais pour celles et ceux qui hésitent encore, voici ce que personne ne dit.
Ton activité mérite d’être protégée.
Quand on est indépendant, une erreur peut coûter cher.
Hiscox est l’assureur spécialiste des indépendants et TPE depuis +30 ans.
Comment anticiper les “virages” en limitant la casse
Le regard expert de Louis : quelles erreurs éviter ?
Mes anecdotes issues de l’expérience
Un temps pour poser vos questions
Souscription simple et rapide, 100 % en ligne :
1) Un Podcast ne devient jamais viral, c’est un “média froid”
Première déception. La fausse promesse de “l’algorithme”.
Les plateformes de podcast ne sont pas tes amies.
Spotify, Apple Podcasts et consorts ne sont pas des rampes de lancement.
Si tu n’as pas d’audience ailleurs, c’est même mission impossible.
Le podcast est un canal sous perfusion.
Sans trafic injecté depuis ailleurs, il stagne.
Mythe : “Je lance et l’algo fera le reste.”
Réalité : Un podcast ne pousse rien tout seul.
Ce qui m’a vraiment aidée est d’avoir été primée Coup de Coeur Apple Podcasts grâce à la main invisible des Podcasts Managers Apple.
Mais des coups de chance comme ça, tu ne peux pas les prévoir…
Hors anomalies, les épisodes qui ont eu le plus d’écoutes sont ceux :
partagés par mes invités
distribués et déclinés par moi
adorés par mes auditeurs
Comment découvre-t-on un podcast ?
50 % ouvrent leur app
13 % via recommandation dans un autre podcast
11 % via Google
10 % via réseaux sociaux
La découverte est rarement algorithmique.
Elle est relationnelle.
Hack 💡 À chaque épisode : newsletter + LinkedIn + Reel + Short YouTube. J’ai créé une boucle. Un podcast, ça ne se poste pas.
Ça se distribue !2) Le piège de la monétisation
Bonne nouvelle : on peut monétiser.
Mauvaise nouvelle : la majorité ne gagne rien.
Seulement 15 % des podcasteurs déclarent générer des revenus.
Les CPM moyens américains :
18–25 $ pour 30 secondes
25–50 $ pour 60 secondes
À 5 000 écoutes, tu gagnes 125 à 250 €.
Ce n’est pas un business.
100 décideurs ultra qualifiés valent plus que 100 000 écoutes anonymes.
Alors_
Sois gratuit pour l’autorité
Sois high ticket pour vivre
Et surtout : le podcast sert d’abord à vendre tes propres services. Mais attention : plus ton ticket est élevé, plus ton cycle de décision s’allonge.
Le podcast est un accélérateur de crédibilité, pas une cash machine.
Hack 💡 La vraie valeur, ce n’est pas le volume. Mais la rareté de l’audience.
100 décideurs qualifiés valent plus que 100 000 abonnés paumés.3) L’audio seul, c’est fini
Le podcast n’est plus uniquement audio.
64 % des auditeurs préfèrent qu’une version vidéo soit disponible.
40 % déclarent YouTube comme app principale.
D’ailleurs, même Apple Podcasts annonce passer à la vidéo cet été.
La vidéo n’est pas une mode.
Mais un standard.
Sans vidéo, tu te prives :
– de sponsors
– d’invités visibles
– d’une énorme part de distribution
Mais paradoxe intéressant :
92 % disent “écouter” des podcasts.
Pour moi, c’est simple : les gens veulent avoir le choix.
Ils privilégient la vidéo, même s’ils ne regardent pas.
Conclusion ?
La vidéo sert la découverte.
L’audio sert l’usage.
Il faut les deux.
4) La régularité bat le talent
Voici la statistique qui devrait te réveiller :
Seulement ~15 % des podcasts Apple sont “actifs” (épisode publié dans les 90 derniers jours)
85 % abandonnent.
Ce n’est pas un problème de talent.
C’est un problème d’endurance.
On parle souvent du top 1 % en nombre d’écoutes.
Mais le vrai top 1 %, ce sont ceux qui dépassent 100 épisodes.
La répétition crée le capital.
Hack 💡 Industrialise. Délègue montage, design, descriptions.
Ne garde que l’éditorial et la relation sponsor.
Le podcast récompense les bons élèves.5) Le vrai trésor : le réseau
Tu n’approches plus quelqu’un pour vendre.
Tu l’invites à parler.
Et tout change.
HubSpot est devenu mon sponsor principal quand je me suis lancée.
Ça m’a propulsée !
Mais surtout : Chaque invité est une relation approfondie.
Une conversation longue.
Un souvenir commun.
Le networking classique :
10 min gênantes au buffet.
Le podcast : 1 heure mémorable en commun.
Hack 💡 Présente-toi comme Podcasteur avant freelance ou indépendant
↳ Tu bascules dans une zone de désirabilité pour tes prospects, tes clients, comme pour tes futurs sponsors !Ce qu’un Podcast change vraiment
Le marché dépasse 30 milliards de dollars et continue de croître.
Mais ce n’est pas ça qui m’a transformée.
C’est la posture.
À partir du moment où tu animes un podcast, le regard change.
On peut être top voice. Avoir écrit un livre.
Avoir une communauté.
Le podcast crée un espace.
Pas juste du contenu.
Si tu veux te lancer, fais-le pour les bonnes raisons :
Pas pour devenir viral.
Pas pour flatter ton ego.
Mais pour construire un actif.
500 épisodes plus tard, je peux te dire une chose…
Maintenant, tu as les outils pour te lancer et mes verités pour durer avec les meilleures chances de succès.
À toi de jouer ♥️
PS : Envie de bachoter ce week-end ?
Ma Masterclass pour devenir la coqueluche des journalistes est sortie !
C’est ici ♥️
Top Caro, comme très très souvent. Moi, ça fait 7 ans... et je kiffe toujours autant cliquer sur publier !
Passe une belle journée. Sylvain
Pas évident de perdurer... Bravo pour cette persévérance et cette longévité, avec toujours autant de qualité!