Comment (se) créer une image qui marque ?
Comment je fais du contenu, qu’est-ce que je raconte ...
Hello 👋🏼
Tout le monde veut “faire du contenu”.
Mais 90 % des marques ne savent pas quoi dire, ni pourquoi elles le disent.
Elles postent parce qu’il “faut être visible”.
Résultat : elles existent, mais elles survivent !
J’ai invité Marie Dardayrol, la pro du Branding pour une leçon de “Platforming”.
Parce qu’il suffit de creuser au bon endroit, pour créer un concept qui perce…
À la fin de cet épisode-atelier, vous aurez les bonnes questions à vous poser… pour savoir comment vous positionner.
Je parie, que ça va tout changer !
L’épisode à regarder 🧨
Le marketing, c’est de l’anthropologie.
« Chaque marque (qui marche) comble un vide dans la société. »
Labubu, le jouet le plus moche du monde, cartonne parce qu’il offre un kiff régressif à une génération saturée de sérieux.
Les marques cultes ne créent pas un besoin.
Elles captent un manque.
L’erreur fatale : parler à tout le monde
Vous voulez plaire à tout le monde ?
Vous serez comme celui (ou celle) qui drague tout le monde en soirée, tout le monde se moque de son intéret !
Une marque, c’est une tribu.
Exemples donnés par Marie :
modeux → Courrèges, Phoebe Philo
nouveaux riches → Vuitton, Dior
new business → AMI Paris
“fonction support” → Cabaïa
yogamatcha → Alo Yoga
Le marketing, c’est comprendre à quel groupe on appartient…
et cerner à qui on veut parler.
La méthode de Plateforming™
La boussole de toute image de marque.
1️⃣ Qui je suis ?
Fenty, c’est le luxe sans fond.
Michael Kors, c’est le luxe sans rareté.
Les deux ont voulu parler à tous.
Résultat ? incohérence.
2️⃣ À qui je parle ?
Jacquemus rêvait de Dua Lipa, a touché le 17e, puis le monde entier.
Votre cible projetée n’est pas toujours votre cible réelle…
3️⃣ Où je diffuse ?
Les modeux sont sur Insta.
Les foodies sur YouTube.
Les intellectuels sur Substack.
Les fans de déco sur Pinterest.
Votre plateforme positionne autant que votre message. Oui, vous pouvez poster partout à la fois. Mais si vous devez choisir, faites-le avec dessein, sinon ça ne sert à rien !
4️⃣ Combien je vends ?
Comme dit Marie : “le prix, c’est votre personnage principal”.
Il raconte votre statut avant même que vous ouvrez la bouche !
L’image avant tout.
Les marques qui durent ne vendent pas un produit.
Mais une image.
Et l’image, c’est une stratégie culturelle.
Le luxe n’est pas un prix mais une perception, construite par la rareté, la cohérence et l’univers.
Les marques qui meurent ?
Celles qui veulent être “cool” au lieu d’être cohérentes.
Conclusion
Créer une image qui marque,
c’est comprendre qui vous êtes, à qui vous parlez et pourquoi vous existez.
Le reste — contenu, visuels, influence, pub — vient après.
🎥 Regardez l’épisode complet sur YouTube : Comment (se) créer une image qui marque
C’est la masterclass Branding la plus utile de cette année.
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