En 2020, je rentre de New York.
Sans job, sans visa, sans un radis, sans estime de moi.
En France, personne ne me connaît et personne ne m’attend.
J’ai 30 ans, et je repars à zéro devant les yeux pleins de pitié de mon entourage proche.
“J’ai une amie qui cherche du boulot et un appartement, elle vient de rentrer après avoir été expatriée pendant 8 ans. Elle a perdu son job du jour au lendemain”, entendais-je autour de moi.
Je pensais ne jamais me relever de ça.
Tous les métiers m’ont fait de l’œil : serveuse en boîte de nuit, G.O au Club Med, prof de Pilates, naturopathe.
Je ne voulais plus entendre parler du monde de l’entreprise…
Pourtant, aujourd’hui, dès qu’on parle Marketing, mon nom arrive dans la conversation.
On me dit même souvent que c’est devenu … “un compliment”.
Ce n’est PAS un coup de chance.
Aujourd’hui, je vous dévoile :
☑ Ce qui fait que tout le monde finit par utiliser vos mots
☑ La règle pour lancer un média dans un marché saturé
☑ Le pilier qui décorrèle vos revenus de votre temps
Suivez le guide !
Votre Personal Brand (sans y passer vos soirées)
Agence Personnelle construit & anime la marque personnelle des dirigeants et des experts : positionnement, contenus, tournages dans nos studios.
Vous gardez la parole, on s’occupe du reste.
La question qui tue
Je ne veux pas sembler rabat-joie…
Mais toutes les semaines, quelqu’un me dit :
« Je veux devenir leader d’opinion sur tel sujet… »
Sur un sujet qu’il ne maîtrise pas encore assez pour en vivre !
Ce sont les clients que je ne prends ja-mais.
Comme dit Booba : “c’est mettre un mascara sur un coquard”.
La marque personnelle n’est pas une façon de faire illusion.
Mais un accélérateur de ce que vous faites DÉJÀ bien.
Ma première question est toujours :
Êtes-vous (vraiment) FAN de votre sujet ?
Parce qu’il faut être prêt à en ch****.
Une fois cette base posée, il y a trois piliers.
Bonne nouvelle : l’ordre n’a aucune importance…
Vous pouvez commencer par celui que vous voulez.
Hack 💡
Avant de publier quoi que ce soit, listez 3 résultats concrets que vous avez obtenus pour des clients.
↳ Si vous n'en trouvez pas 3, travaillez d'abord ça.
La visibilité viendra amplifier ce que vous avez !1) Le savoir : comment devenir la personne qu’on cite ?
Pour qu’un marché vous associe à un sujet, il faut que votre enseignement soit trouvable quelque part.
Une méthode propriétaire, un cadre, une façon de voir les choses qui porte votre nom.
Moi, j’ai écrit From Zero to Hero.
Il me sert d’assise chaque fois qu’une télé, une radio ou un média m’appelle. J’y ai posé ma méthode, et je l’ai déposée.
Même si le livre n’est pas un canal “mainstream” (hélas), il crée une viralité naturelle.
Personne n’en parle mais la qualité d’attention y est telle que tout le monde se met à utiliser votre vocabulaire… !
Par exemple, dans le livre, je compare la marque personnelle à une holding.
Ça décomplexe tous ceux qui ont plusieurs idées, plusieurs business, plusieurs savoir-faire.
En gros, vous êtes la holding au-dessus de ce que vous faites et de ce que vous vendez, et vous pouvez ouvrir ou fermer des activités à votre gré.
Depuis la sortie du livre, j’entends ce parallèle partout. Et des mots que j’avais nommés un peu au hasard sont devenus des repères dans leur catégorie !
Le jour où les autres reprennent vos mots, vous êtes déjà en train de devenir la référence.
Regardez Jessie Inchauspé, alias Glucose Goddess : elle n’a pas inventé la nutrition.
Mais elle a montré, avec des courbes, ce qui se passe dans le corps après un pain au chocolat ou une grappe de raisin. Le savoir existait.
Elle a réinventé le FORMAT, 2x plus simple qu’avant.
Une infographie que tout le monde partage, une étude sur laquelle tout le monde s’appuie, une discipline académique narrée avec humour.
C’est 10x plus intéressant que le énième livre blanc écrit par ChatGPT, que personne ne lit… ZzzzZzz… non ?
Hack 💡
Repérez le sujet que tout votre secteur explique de la même façon.
↳ Trouvez un format 2x plus simple (un schéma, une image, une blague) et publiez-le cette semaine :))2) Le média : comment exister dans un marché saturé ?
Ce n’est pas un hasard si tout le monde lance son podcast ou sa chaîne YouTube. Le média, c’est le pouvoir : à partir du moment où vous avez une audience, vous avez la main.
Comme je le répète chez Agence Personnelle : ça ne sert à rien d’être le meilleur si personne ne le sait.
Quand j’ai lancé Marketing Square, il existait déjà 10 000 podcasts marketing.
Mais tout le monde interviewait les mêmes stars du marketing, pendant 1h.
Alors, j’ai fait l’inverse :
⤷ Des « minisodes » de 15 à 30 mn
⤷ Une méthode avant la célébrité
⤷ Du concret, pas de la viralité
On s’est moqué de moi :
« Ça va intéresser personne d’entendre des inconnus parler de leur niche ! »
Pourtant…
Boom 💥 Le podcast a explosé.
Tout le monde en a parlé, il a été primé Podcast de l’année sur Apple Podcasts. Il dépasse les 2,5M d’écoutes aujourd’hui…
Ce qui faisait rire tout le monde est devenu mon angle, mon unfair advantage.
Hack 💡
Listez les 3 formats qui dominent votre secteur (durée, ton, invités).
↳ Prenez le contre-pied d'au moins un : du court là où tout est long, de l'actionnable là où tout est professoral.3) L’agence : comment décorréler vos revenus de votre temps ?
C’est le pilier qui vous fait passer à l’étape supérieure.
Mon expertise, c’était le personal branding : transformer quelqu’un d’invisible en figure incontournable, et ses compétences en business rentable.
Seule, je plafonnais à mes consultations privées.
Alors je me suis associée avec des profils complémentaires, et on a lancé Agence Personnelle.
Le chiffre d’affaires a été multiplié par 10 en 3 ans.
Je n’y serais JAMAIS arrivée seule, et je ne connais aucun entrepreneur qui atteint ce niveau tout seul d’ailleurs.
Arrêtons de rêver, les “agents” ne remplacent pas encore le talent...
Une agence autour de votre savoir-faire prolonge votre promesse là où votre agenda s’arrête.
Hack 💡
Écrivez la tâche que vous êtes la seule à savoir faire, puis les 3 étapes qui la composent.
↳ Les étapes qu'un autre pourrait apprendre en un mois sont le début de votre agence.Ce que j’en pense
Les marques personnelles qui cartonnent ont les trois.
Un savoir pour inspirer, un média pour faire résonner leurs messages, une entreprise pour tenir leur promesse auprès de plus de clients.
Vous n’avez pas besoin de cocher les trois cette année.
Choisissez votre préféré et commencez maintenant !
Voici le secret.
C’est comme ça qu’on tatoue son industrie de ses initiales :
1 ) Vérifiez votre base : 3 résultats clients concrets avant de chercher la visibilité.
2 ) Le savoir : un format 2x plus simple que ce qui existe, pas un livre blanc de plus.
3 ) Le média : prenez le contre-pied du format dominant de votre secteur.
4 ) L’agence : codifiez ce que vous seule savez faire pour qu’une équipe le livre.
▶️ L’épisode bombesque à emporter !
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Et dites-moi en commentaire : vous allez attaquer quel pilier ?
Curieuse de lire vos idées ♥️
PS. Pour construire une Marque Personnelle qui attire les clients, ces deep dives vous aideront :
Tellement de valeur ici, comme d’hab ! Merci beaucoup pour tous ces conseils ultra actionnables 👏 y’a plus qu’à !
Très intéressant, comme très souvent. Belle journée Caro.